Spécialisé dans l’équipement de la maison à petit prix, Bazarland vient d'intégrer Didier Jean au poste de Directeur commercial. Son arrivée coïncide avec la volonté de l'enseigne d'asseoir son offre petits prix et de développer un nouveau concept de points de vente.  

Bernard Lévy, Directeur Général de Bazarland, souhaitait bénéficier d'un regard neuf sur le positionnement de l'enseigne. Pour cela, il vient de nommer Didier Jean au poste Directeur commercial. Après avoir effectué un audit pendant deux mois, celui-ci travaille maintenant sur les futures orientations et le développement du réseau.

"L'une de mes principales missions est de structurer la politique commerciale de Bazarland et de veiller au respect et à l'application des nouvelles directives au sein du réseau" explique-t-il.

La première décision de Didier Jean va être de simplifier l'offre produits pour la rentrée. Elle sera davantage adaptée à la clientèle féminine qui représente le cœur de cible de Bazarland. Cette évolution passe par une mise en avant et une animation soutenue des produits destinés aux consommatrices et par la consolidation de l'offre petits prix.  

UNE ÉVOLUTION DU CONCEPT DE POINT DE VENTE  

Le rôle de Didier Jean est également d'encadrer les acheteurs de la centrale, les animateurs réseaux et de superviser la formation.

"Les orientations de la tête de réseau se doivent d'être cohérentes et respectées par tous les services. Je souhaite créer une réelle synergie entre le service achat et le pôle animation, affirme Didier Jean. De plus j'attache une grande importance à l'épanouissement des équipes dans leur activité que ce soit au niveau du siège ou des franchisés".

Des réunions régionales se dérouleront d'ailleurs deux fois par an afin de renforcer l'échange avec les franchisés.  

Didier Jean et ses équipes travaillent déjà à l'élaboration du plan de communication 2012 et à l'évolution d'un concept de point de vente au positionnement à la fois discount et marchand.

Selon le nouveau Directeur commercial, "Bazarland doit se démarquer clairement de la concurrence étant donné sa position de challenger sur le marché. Il faut créer l'achat coup de cœur à chaque rayon, rassurer le consommateur et asseoir l'image de spécialiste du petit prix".  

DE FORTES COMPÉTENCES EN ANIMATION ET MANAGEMENT D'ÉQUIPES  

Après avoir effectué des études supérieures en communication et marketing avec spécialisation technique de vente et merchandising, Didier Jean commence sa carrière professionnelle en 1976 comme Directeur des magasins Bouniord.

Il est ensuite Directeur des ventes de Pier Import de 1987 à 1991 et d'Habitat France entre 1991 et 1994. Rompu au management d'équipes, spécialisé dans l'optimisation des résultats et des marges, il devient Directeur des ventes et du développement du groupe Guy Degrenne en 1995 puis Directeur Commercial France d'Antix en 2001.

Ce spécialiste de l'animation et de la conduite de réseaux de distribution passe ensuite deux années à réaliser des prestations d'audit conseil et vente auprès de PME puis devient gérant d'une société en décoration, équipement de la maison, mobilier et art de la table, avant de rejoindre Bazarland en 2011.  

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2010, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 33,6 millions d’euros TTC.

Bazarland vient d'ouvrir des grandes surfaces près de Perpignan (Rivesaltes) et Beauvais (Saint-Just-en-Chaussée). Le spécialiste de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix disposait déjà de magasins dans les Pyrénées-Orientales (Ille-sur-Têt, Elne, Port-Vendres) tandis qu'il s'implante pour la première fois dans l'Oise.  

Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. Sur un marché atomisé où le discount côtoie la solderie, le réseau a en effet su se forger une image spécifique, en affirmant son positionnement original de "bazar moderne".  

Bazarland n'a pas attendu la baisse du pouvoir d'achat pour mener une politique de réduction des prix volontariste. Son concept est même entièrement basé sur ce principe. Ainsi, l'enseigne propose tout au long de l'année plus de 15.000 produits à prix réduits, classés en 400 références et présentés sur une centaine de rayons.

Aux produits permanents, représentant l'essentiel des ventes (60%), s'ajoutent des produits saisonniers dont la promotion s'effectue par thèmes (arts de la table, textile, bricolage, déco…) et au gré des périodes fortes de l'année (vacances d'été, rentrée des classes, fêtes...).  

Autres points sur lesquels le réseau est particulièrement attentif : la décoration intérieure, l'aménagement et l'ambiance des magasins. Contrairement aux discounters classiques, l’atmosphère y est particulièrement chaleureuse. Normalisés, clairs et accueillants, les magasins Bazarland s'étendent sur des surfaces allant de 700 à 1.700 m² où tout est parfaitement classé, facile à trouver, agréable à regarder.

En 2010, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 33,6 millions d’euros TTC. 

BERNARD LEVY, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE BAZARLAND : 
"EN 20 ANS LA CLIENTÈLE DE NOS MAGASINS A RADICALEMENT CHANGÉ"

"En 20 ans, le marché a évolué de façon significative, constate Bernard Lévy, Directeur Général de Bazarland. Les consommateurs se sont longtemps sentis gênés de se rendre dans nos magasins réputés à petit prix. Mais, à partir des années 2000, ils sont peu à peu devenus des professionnels de la consommation, cherchant à dénicher les bonnes affaires. Ils ont alors pris conscience que des magasins comme les nôtres en proposaient toute l'année."
"Dans la conjoncture actuelle, en pleine crise du pouvoir d'achat, les consommateurs sont encore plus attentifs aux promotions, aux informations présentant les bonnes affaires. Cette crise a amplifié et accéléré l'intérêt du consommateur pour les réseaux du type de Bazarland".
"Aujourd'hui, la clientèle de Bazarland est très hétéroclite. Dans les points de vente, il m'arrive régulièrement de croiser des personnes dites "CSP +" qui cherchent à dénicher un produit coup de coeur. Je constate également que les CSP "moyennes" sont de plus en plus nombreuses, ce qui est l'une des conséquences des problèmes de pouvoir d'achat."  

LES NOUVEAUX MAGASINS BAZARLAND  

> Bazarland dans le Perpignanais (Rivesaltes) :

Zone Cap Roussillon - rue Marc Allégret - 66600 Rivesaltes. Tél. : 04 68 29 57 23

- Surface de vente : 860 m²

- Franchisés : Véronique et Bruno Montagnon

- Autres implantations 66 : Ille-sur-Têt (66130), Latour-Bas-Elne (66200), Port-Vendres (66660) 

> Bazarland dans le Beauvaisis (Saint-Just-en-Chaussée) :

ZI Nord - 60130 Saint Just-en-Chaussée. Tél. : 03 44 50 44 39

- Surface de vente : 640 m²

- Franchisée : Christine Boutillier. 

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2010, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 33,6 millions d’euros TTC.

Spécialiste de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland a réalisé en 2010 un chiffre d’affaires en progression de 8,5% sur un an. En 2011, l'enseigne souhaite ouvrir 10 magasins, tout en renforçant le soutien apporté à ses franchisés.  

Dans un contexte de baisse du pouvoir d'achat, Bazarland enregistre un chiffre d'affaires de 33,6 millions d'euros pour l'année 2010, en hausse de 8,5%. Le panier moyen connaît également une croissance de 4,4%, passant de 17,50 euros à 18,28 euros.

Accentuant ses efforts pour proposer de bonnes affaires toute l'année, l'enseigne continue de mener une politique de petit prix en parfaite adéquation avec les attentes des consommateurs.  

OBJECTIF : 10 NOUVEAUX POINTS DE VENTE EN 2011

Le réseau, qui compte 33 magasins, s'est fixé comme objectif d'ouvrir 10 points de vente en 2011. Pour accompagner ce développement, Bazarland vient de recruter trois animateurs qui permettront de renforcer la proximité avec les franchisés et maintenir le dynamisme du réseau. Ainsi, chaque franchisé recevra au moins une visite mensuelle d'un animateur, au cours de laquelle il pourra faire part de ses remarques et de ses besoins.  

Sur un marché arrivé à maturité, Bazarland intéresse de nombreux candidats à la franchise. "Même si la concurrence est dense, les demandes de candidats se multiplient, notre concept répondant de plus en plus à leurs attentes comme à celles des consommateurs" affirme Bernard Lévy, Directeur Général de Bazarland. "Nous avons mis dix ans à obtenir nos lettres de noblesse et nous avons maintenant atteint le stade où nous souhaitons accélérer notre développement".  

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2010, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 33,6 millions d’euros TTC.

Spécialiste de l’équipement de la maison à petit prix, Bazarland organise du 7 au 20 mars 2011 une opération baptisée "Devenez la star de votre magasin". Objectif, mettre un client de chaque magasin à la Une de son prochain catalogue "Spécial Fête des Mères".  

La campagne "Devenez la star de votre magasin", qui se déroule du 7 au 20 mars 2011, repose sur un concours de photos. Les consommateurs de plus de 6 ans sont invités à déposer à la caisse de leur magasin une photo d'eux, accompagnée d'un coupon-réponse sur lequel figurent leurs coordonnées.

Un jury composé des membres de la direction de Bazarland sélectionnera les photos les plus originales et désignera un "client star" dans chaque magasin. Il bénéficiera d'une séance photos d'une demi-journée réalisée par un professionnel et apparaîtra sur les tracts et la couverture du catalogue diffusé par chaque magasin à l'occasion de la Fête des Mères. Dans certains points de vente, ces catalogues sont édités à plus de 50.000 exemplaires.

Cette opération a pour objectif de renforcer le contact de proximité.  

BAZARLAND, UNE RÉFÉRENCE SUR LE MARCHÉ DES BONNES AFFAIRES  

En 20 ans, Bazarland a su progressivement trouver sa place pour devenir une référence sur le marché des bonnes affaires. Dans un secteur atomisé où le discount côtoie la solderie, il a développé un concept original de "bazar moderne" qui lui permet d'apporter une réponse adaptée aux attentes des consommateurs, tant en terme de prix que de qualité. C'est la clé de son développement.

Ce type de magasin prend tout son sens en période de crise, car il apporte une réponse à la problématique des ménages en termes de pouvoir d’achat. Désormais, la clientèle qui se tourne vers le discount n’est plus seulement composée de ménages à revenus modestes, mais s’étend à une frange beaucoup plus large de la population.  

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2010, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 33,6 millions d’euros TTC.

Bazarland vient d'implanter des grandes surfaces à Mazé, près d'Angers (Maine-et-Loire), Muzillac, près de Vannes (Morbihan) et Sées, près d'Alençon (Orne). Dans chacun de ces départements, il s'agit des premiers magasins du réseau qui est positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix.  

Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. Sur un marché atomisé où le discount côtoie la solderie, le réseau a en effet su se forger une image spécifique, en affirmant son positionnement original de "bazar moderne".  

Bazarland n'a pas attendu la baisse du pouvoir d'achat pour mener une politique de réduction des prix volontariste. Son concept est même entièrement basé sur ce principe. Ainsi, l'enseigne propose tout au long de l'année plus de 15.000 produits à prix réduits, classés en 400 références et présentés sur une centaine de rayons.

Aux produits permanents, représentant l'essentiel des ventes (60%), s'ajoutent des produits saisonniers dont la promotion s'effectue par thèmes (arts de la table, textile, bricolage, déco…) et au gré des périodes fortes de l'année (vacances d'été, rentrée des classes, fêtes...). 

Autres points sur lesquels le réseau est particulièrement attentif : la décoration intérieure, l'aménagement et l'ambiance des magasins. Contrairement aux discounters classiques, l’atmosphère y est particulièrement chaleureuse. Normalisés, clairs et accueillants, les magasins Bazarland s'étendent sur des surfaces allant de 700 à 1.700 m² où tout est parfaitement classé, facile à trouver, agréable à regarder.

En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

LES NOUVEAUX MAGASINS BAZARLAND

> Bazarland dans le Maine-et-Loire :

Rue Principale - 49630 Mazé. Tél. : 02 41 80 24 62

Surface de vente : 893 m2

- Franchisé : Richard Marchand

> Bazarland dans le Morbihan :

ZA du Littoral - 56190 Muzillac. Tél. : 02 97 48 34 29

Surface de vente : 1000 m2

- Franchisé : Pascal Lequitte

> Bazarland dans l'Orne :

Route de Mortagne - 61500 Sées. Tél. : 02 33 26 50 31

Surface de vente : 650 m2

- Franchisé : Christophe Reminiac 

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

Spécialisé dans l’équipement de la maison à petit prix, Bazarland lance une nouvelle gamme de voilages aux couleurs printanières à partir de sept euros. Ces produits sont déjà disponibles dans les points de vente du réseau.

Bazarland propose une nouvelle collection de voilages de style contemporain ou plus traditionnel, sélectionnée pour son excellent rapport qualité-prix. Effet de matières, de transparence et de couleur, cette gamme de voilages apporte une touche colorée à une décoration d'intérieur et peut séduire tous les publics, grâce à ses couleurs acidulées et son style tendance.

En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

BERNARD LEVY, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE BAZARLAND : 
"EN 20 ANS LA CLIENTÈLE DE NOS MAGASINS A RADICALEMENT CHANGÉ"

"En 20 ans, le marché a évolué de façon significative, constate Bernard Lévy, Directeur Général de Bazarland. Les consommateurs se sont longtemps sentis gênés de se rendre dans nos magasins réputés à petit prix. Mais, à partir des années 2000, ils sont peu à peu devenus des professionnels de la consommation, cherchant à dénicher les bonnes affaires. Ils ont alors pris conscience que des magasins comme les nôtres en proposaient toute l'année."
"Dans la conjoncture actuelle, en pleine crise du pouvoir d'achat, les consommateurs sont encore plus attentifs aux promotions, aux informations présentant les bonnes affaires. Cette crise a amplifié et accéléré l'intérêt du consommateur pour les réseaux du type de Bazarland".
"Aujourd'hui, la clientèle de Bazarland est très hétéroclite. Dans les points de vente, il m'arrive régulièrement de croiser des personnes dites "CSP +" qui cherchent à dénicher un produit coup de coeur. Je constate également que les CSP "moyennes" sont de plus en plus nombreuses, ce qui est l'une des conséquences des problèmes de pouvoir d'achat." 

> Bazarland à Dinan :

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

Spécialiste de l’équipement de la maison et de la personne, Bazarland propose pour les Fêtes de fin d'année des centaines de cadeaux, jouets et objets de décoration à bas prix. Ces articles sont déjà disponibles dans tous les points de vente du réseau.

Pour la fin d'année, Bazarland a sélectionné plus de 2.000 références dans les domaines de l'univers de la fête. Fidèle à son concept de produits de qualité à petits prix, il s'est attaché à trouver les meilleurs cadeaux et objets de décoration pour Noël.  

> CADEAUX : LES LICENCES A L'HONNEUR

- Tirelire Hello Kitty, avec cadenas (diam. 7,5 cm, H. 10,5 cm) : 5,99 euros

- Portefeuille Cars : 4,99 euros

- Sac à dos Freegun (100% polyester, 38X37 cm) : 14,99 euros

> JOUETS : POUR TOUTE LA FAMILLE

L'imposant rayon jouets fourmille de nombreuses bonnes affaires pour gâter ses proches : consoles premier âge, jeux de société, multimédia…  

Bazarland met plus particulièrement en avant trois produits :

- Le Jeu quiz "Ca m'intéresse" (à partir de 6 ans) : 8,99 euros

- La console interactive 48 jeux, 16 bits (2 manettes de jeux interchangeables, 2 raquettes de ping pong, 1 batte de baseball, 1 raquette de tennis et un club de golf) : 19,90 euros

- Le casque hi-fi haute qualité (pliant et pivotant, écouteurs orientables) : 7,99 euros  

> DÉCORATION : PLUS DE 1.000 RÉFÉRENCES

Bazarland propose une gamme de produits de décoration très variée avec près de 1.000 références : sapins, illuminations intérieures ou extérieures, objets décoratifs… Des produits nouvelle génération seront présents dans les rayons des points de vente cette année.  

Parmi les meilleurs rapports qualité-prix :

- Les boules à leds (diam. 12 cm) : 3,99 euros l'unité

- La guirlande électrique 5 sticks, effet goutte d'eau : 14,99 euros

- La guirlande solaire 50 leds animées : 14,99 euros  

BAZARLAND : UNE RÉFÉRENCE SUR LE MARCHÉ DES BONNES AFFAIRES

En 20 ans, Bazarland a su progressivement trouver sa place pour devenir une référence sur le marché des bonnes affaires. Dans un secteur atomisé où le discount côtoie la solderie, il a développé un concept original de "bazar moderne" qui lui permet d'apporter une réponse adaptée aux attentes des consommateurs, tant en terme de prix que de qualité. C'est la clé de son développement.

Dans le contexte de crise actuel, ce type de magasin prend tout son sens, car il apporte une réponse à la problématique des ménages en matière de pouvoir d’achat. Désormais, en effet, la clientèle qui se tourne vers le discount n’est plus seulement composée de ménages à revenus modestes, mais s’étend à une frange beaucoup plus large de la population.  

A propos de Bazarland :
Réseau d'origine gardoise positionné sur le créneau de l’équipement de la maison et de la personne à petit prix, Bazarland compte déjà plus d'une trentaine de magasins franchisés en France. En 2000, avec l’arrivée de Bernard Lévy au poste de Directeur Général, le concept initial de solderie créé en 1989 par Alain Georges a pris une orientation de "bazar moderne" pour mieux répondre aux exigences du marché. En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

En 2009, le réseau a réalisé un chiffre d’affaires de 31 millions d’euros TTC.

BERNARD LEVY, DIRECTEUR GÉNÉRAL DE BAZARLAND : 
"EN 20 ANS LA CLIENTÈLE DE NOS MAGASINS A RADICALEMENT CHANGÉ"

"En 20 ans, le marché a évolué de façon significative, constate Bernard Lévy, Directeur Général de Bazarland. Les consommateurs se sont longtemps sentis gênés de se rendre dans nos magasins réputés à petit prix. Mais, à partir des années 2000, ils sont peu à peu devenus des professionnels de la consommation, cherchant à dénicher les bonnes affaires. Ils ont alors pris conscience que des magasins comme les nôtres en proposaient toute l'année."
"Dans la conjoncture actuelle, en pleine crise du pouvoir d'achat, les consommateurs sont encore plus attentifs aux promotions, aux informations présentant les bonnes affaires. Cette crise a amplifié et accéléré l'intérêt du consommateur pour les réseaux du type de Bazarland".
"Aujourd'hui, la clientèle de Bazarland est très hétéroclite. Dans les points de vente, il m'arrive régulièrement de croiser des personnes dites "CSP +" qui cherchent à dénicher un produit coup de coeur. Je constate également que les CSP "moyennes" sont de plus en plus nombreuses, ce qui est l'une des conséquences des problèmes de pouvoir d'achat." 

> Bazarland Chalon-sur-Saône :